Печатный материал обычно оценивают по содержанию, а не по тому, как он устроен. Но в Липецке именно форма, плотность и визуальный ритм постепенно начинают определять, насколько информации верят и как долго она живёт. Форма закрепляет отношение к содержанию. Одноразовые решения создают долгий эффект. Материальность усиливает ощущение окончательности. Привычка чтения формируется быстрее смысла.